护肤文案风险词表（第二类目）
更新于 2026-08-15 · 风险词表版本 2026-08-15c
23 条护肤 / 身体护理的高风险与待核查说法，按六个族组织。和塑身衣最大的差别是：美妆的风险不止"夸大"，还有类目归属——"消炎""修复屏障""刺激胶原"这类句子会把化妆品说成药品，那是另一套注册与标签要求。
这份表未经律师审阅，本轮也没能直接打开监管机构的官方页。所以每条写的是风险的形状，不是法规转述；页面上不给监管链接，站点也不为美妆生成逐词页面。
滩头类目仍然是塑身 / 功能内衣（做深了、逐词有页面）。美妆是第二类目，在这里是完整的但明确标注了状态。
- 这份词表未经律师审阅。塑身衣那份也没审过，但美妆的性质不同——它的风险不止是"夸大"，还有类目归属：一句话可能把化妆品说成药品，那是另一套注册与标签要求。
- 本轮没能直接打开监管机构的官方页。所以下面每条的"为什么"写的是风险的形状（这句话读起来像什么），不是对法规原文的转述，页面上也不给任何监管链接——按这个站点的引用纪律，没打开过的页面不链接。
- 因此我们没有为美妆生成逐词页面。45 页看起来权威、来源却没核实过的监管解读，正是这个站点批评别人的做法。这一页把限定集中说清楚，比分散在 45 页上更诚实。
词表全文
23 条，其中 18 条标为高风险。级别用词与滩头类目一致：高风险（没有合理的无风险读法）与待核查（同一句话有两种读法，上下文决定）。
| 说法 | 级别 | 所属族 | 为什么有风险 | 建议改成 |
|---|---|---|---|---|
治疗痘痘 | 高风险 | 药品化宣称（治疗与修复） | "治疗"把化妆品说成了针对某种皮肤病症的产品。一旦这么写，商品就被按药品那套要求看，而普通护肤品拿不出那套资质。 | 日常清洁与保湿的一步 |
消炎 | 高风险 | 药品化宣称（治疗与修复） | 炎症是医学概念，"消炎"是治疗动作。这是护肤文案里最常见、也最容易被整条下架的一种写法。 | （整句删掉） |
修复屏障 | 高风险 | 药品化宣称（治疗与修复） | "修复"指向身体机能的恢复，属于药品化表述。想说的多半是"用起来不紧绷"，那句话既安全又更具体。 | 用完不紧绷 |
湿疹 | 高风险 | 药品化宣称（治疗与修复） | 点名一种皮肤疾病，就等于声称这个产品与该疾病有关。普通护肤品不该出现具体病名。 | （整句删掉） |
祛痘印 | 待核查 | 药品化宣称（治疗与修复） | 两种读法：描述外观（"看起来淡一些"）风险较低；承诺去除痘印（皮肤状态改变）就滑向了药品化宣称。看你把它放在哪句话里。 | （若是外观描述）上妆之后看起来更匀 |
刺激胶原 | 高风险 | 影响皮肤结构或功能 | 声称作用于皮肤内部的生成机制，是典型的"影响身体结构或功能"式表述，超出化妆品的范围。 | （整句删掉） |
细胞再生 | 高风险 | 影响皮肤结构或功能 | 同上，而且更明确地指向细胞层面的作用。 | （整句删掉） |
生发 | 高风险 | 影响皮肤结构或功能 | 促进毛发生长是明确的功能性宣称，属于另一套注册与审评范围。 | （整句删掉） |
去除皱纹 | 高风险 | 影响皮肤结构或功能 | "去除"是结构改变；化妆品能做的是"看起来"。这两个词在审核里不是程度差别，是类别差别。 | 上妆之后细纹处看起来更平整 |
消除橘皮 | 高风险 | 影响皮肤结构或功能 | 橘皮组织的改善是身体状态改变，属功能性宣称。身体护理类目里这句话出现频率很高，风险也高。 | （整句删掉） |
械字号 | 高风险 | 医疗资质与等级错觉 | 直接声称医疗器械注册资质。没有注册证是虚假资质宣称；有注册证也只对备案的那个产品成立，不能挪用到别的款上。 | （整句删掉） |
医美级 | 高风险 | 医疗资质与等级错觉 | "医美级"不是一个存在的资质等级，但它让读者以为这是医疗机构用的产品。属于制造资质错觉的表述。 | 高浓度配方 |
特证 | 待核查 | 医疗资质与等级错觉 | 中国侧的特殊化妆品注册（美白 / 防晒 / 染发 / 烫发等需要）。如果你真的有对应注册证，写它没有问题；没有却写，是虚假资质宣称。🟡 本轮未逐条核实注册类别，以你手上的证件为准。 | （整句删掉） |
皮肤科医生推荐 | 高风险 | 背书与实证 | 背书宣称，要求你能拿出这位医生与这份推荐。拿不出来时它不是修辞，是可被追责的事实陈述。 | （整句删掉） |
实验室数据证明 | 高风险 | 背书与实证 | 实证宣称，要求可出示的测试与方法。写"某某实验室数据"而拿不出报告，风险高于不写。 | （若有可出示的测试）第三方测试报告见详情页 |
零刺激 | 高风险 | 安全性绝对化 | 任何护肤品对某些人都可能刺激，"零"是做不到的绝对化承诺，而且一旦有人出现反应，这句话会成为最直接的证据。 | 我用下来没有刺痛感（个人体验） |
孕妇可用 | 高风险 | 安全性绝对化 | 对特殊人群的安全性背书，超出商家能承担的判断范围。正确做法是让对方问自己的医生。 | 孕期请咨询你自己的医生 |
纯天然 | 待核查 | 安全性绝对化 | "天然"没有统一定义，且天然不等于温和。它容易被读成安全性承诺，是这一族里最模糊、最容易被质疑的一条。 | （列具体成分，不做整体定性） |
无添加 | 待核查 | 安全性绝对化 | 没说清"无添加什么"时，它是一个空的安全性暗示。写清楚"无香精""无酒精"反而更有说服力，也更安全。 | 无香精、无酒精（写具体没加什么） |
敏感肌可用 | 待核查 | 安全性绝对化 | "敏感肌"不是一个统一的人群，这句话是对不确定人群做安全性承诺。改成建议先试用更准确。 | 敏感肌建议先在耳后试用 |
一夜见效 | 高风险 | 即时性与绝对化 | 即时性 + 效果双重承诺，是这一族里没有争议的一条。 | （整句删掉） |
永久 | 高风险 | 即时性与绝对化 | 化妆品的作用是可逆的、停用会回落，"永久"与产品本身的性质冲突。 | （整句删掉） |
彻底祛除 | 高风险 | 即时性与绝对化 | "彻底"是绝对化用语，"祛除"指向状态改变，两者叠加是这个类目里最高风险的句式之一。 | （整句删掉） |
六个族：美妆的风险形状和塑身衣不一样
塑身衣的风险几乎全是"承诺了商品做不到的事"。美妆多了一层：某些句子会改变商品的类目归属。下面这六族里，前两族就是那一层。
| 族 | 条数 | 一句话 |
|---|---|---|
| 药品化宣称（治疗与修复） | 5 | "治疗""消炎""修复"这类动词指向的是身体机能的恢复，而不是外观。 |
| 影响皮肤结构或功能 | 5 | "刺激胶原""细胞再生""生发"声称的是作用于皮肤内部的机制。 |
| 医疗资质与等级错觉 | 3 | "医美级""械字号""FDA 批准"制造的是资质错觉：它们让读者以为这个产品经过了某种审批。 |
| 背书与实证 | 2 | "皮肤科医生推荐""实验室数据证明"要求你能拿出那个医生、那份报告。 |
| 安全性绝对化 | 5 | "零刺激""纯天然""孕妇可用"是对不确定人群做安全性承诺。 |
| 即时性与绝对化 | 3 | "一夜见效""永久""彻底"把一个因肤质而异、且停用会回落的过程说成了确定且不可逆的结果。 |
现在能用它做什么
- 用免费检查器扫护肤文案——检查器已经能扫这份词表了（它扫的是同一份数据）。
- 贴护肤品链接跑一份完整计划：角度、中英口播、分镜、达人 brief 都已接通，样例见烟酰胺精华样例。
- 下载这份表做你自己的对照：中文 CSV · 英文 CSV（CC BY 4.0，含同样的三条限定）。
- 不要把它当作监管依据对外声称。它是待核查项清单，而且是一份没审过的清单。
什么时候会出逐词页面
两件事，缺一件都不做：
| 条件 | 为什么是这一条 | 谁来做 |
|---|---|---|
| 律师过一次这份词表 | 美妆的判据来自监管而不是平台政策，而监管解读不是我们能自己下的判断 | 你（QUESTIONS-GTM.md Q3 已拍板的顺序：第一批付费用户之后、美妆知识库之前——现在知识库先建好了，顺序要重新确认） |
| 能直接打开官方页并逐条核实 | 站点的引用纪律是"只链接打开过的页面"。做不到就只能写风险形状，写不了权威解读 | agent（换一台能访问的机器即可） |
在这两件事之前，美妆在这个站上就是这一页 + 一份样例计划，不扩。滩头仍然是塑身 / 功能内衣。
常见问题
既然没审过，为什么还要发出来？
因为它对读者有用，而限定说清楚了就不会误导。藏起来的选项是"什么都不给"，那对正在写护肤文案的人没有帮助。真正不能做的是假装它经过了审核——所以这一页把限定放在最前面，而不是脚注里。
和塑身衣那份有什么不同？
塑身衣的判据主要来自我们逐条打开过的平台广告政策页，页面上给了链接和核实日期。美妆的判据来自监管，而本轮没能直接打开官方页——所以那份有逐词页面和来源链接，这份只有一页状态页和零链接。
检查器能扫护肤文案吗？
能。检查器读的就是这份数据，所以它对护肤文案已经生效了。但同样的限定适用：命中不等于一定有问题，未命中也不等于安全，而且这份表没审过。
什么时候会做深？
两个条件同时满足：律师过一次这份表，以及能直接打开官方页逐条核实。在此之前美妆在站上就是这一页 + 一份样例计划，不扩。
为什么不干脆等审完再发？
因为审核的时机在你手里（QUESTIONS-GTM.md Q3），而知识库先建好了。先把数据做完、把限定写清楚、把解除条件写明白，比停在半路更有用——你随时可以在审完之后打开逐词页面。