Sample creative plan: Niacinamide 5% + Ceramide Serum, Fragrance-Free, 30ml

Updated 2026-08-15 · Risk-term list version 2026-08-15c

What this sample demonstrates

• The angles are scored: Unboxing / Review, Social proof, Myth-bust. Every point is itemised in the score breakdown inside the angle matrix below.
• The script exists in both languages, not as a translation — hooks, pacing and CTA conventions differ between them.
• The risk flags scan the seller's own copy: this sample's selling points hit 9 phrasings, each with a reason and a replacement.
• The brief is ready to send: persona, setting, props checklist, shooting and post notes, delivery specs for five placements.
• The last two sections are the ledger: the A/B matrix says what each cell tests, and the review sheet gets filled in after the flight.

This whole page was produced by the product's own pipeline and rendered by the same renderer as the "download .html" export. What you see here is what a user gets — there is no separate marketing version.

Note: this is not the beachhead category. 美妆个护 / 护肤·身体护理 / Beauty / Skincare and body care runs on the generic profile — neither the angle library nor the term list is built out here. It is included to show what the same pipeline looks like in another category. The beachhead is shapewear and functional intimates.

Generated 2026-08-15 ｜ Category：美妆个护 / 护肤·身体护理 / Beauty / Skincare and body care ｜ Languages：中文（简体） / English (US) ｜ Risk-term list version 2026-08-15c

Demo sample, fictional product. The title, shop name, specs and review counts are invented and point at no real seller. The selling points deliberately keep the high-risk phrasings that real listings use, so you can see what the risk flags actually catch.

1. Product file

• TitleNiacinamide 5% + Ceramide Serum, Fragrance-Free, 30ml
• Chinese title5% 烟酰胺 + 神经酰胺精华 无香精 30ml
• PlatformAmazon
• Price$28.99（$39.99）
• Rating / reviews4.5 ｜ 7,382
• ShopAURELI Lab（演示用虚构店铺）
• Data provenanceBuilt-in demo sample (hand-written, fictional product)
• URLhttps://www.amazon.com/dp/B0SERUM4567/niacinamide-ceramide-serum-fragrance-free

Specs

Seller’s own selling points (unedited — do not copy straight into a script)

• 5% 烟酰胺 + 0.5% 神经酰胺，配比写在盒子上
• 水感质地，手背推开三秒吸收
• 医美级配方，消炎修复屏障
• 持续使用刺激胶原再生，一夜见效
• 纯天然无添加，零刺激孕妇可用

2. Angle matrix

3.1 Angle: Unboxing / Review (开箱测评)

用第一人称测评的可信度做转化：拆开、上手、当场验证一个具体指标，让观众替你下结论。

• Fit score100
• Who it targets已经在比价、需要临门一脚说服自己的中高意向人群
• Why this angle成分与质地是价格怀疑的落点：$29 的精华和 $9 的精华，观众要看到质地、吸收速度、上脸的样子。这个类目的开箱不是拆包装，是上脸实测。 本商品加成：评分 4.5，可直接上屏当证据（+4）；6 项可核参数，实测与纠偏都有料（+6）；Amazon：搜索意图强，实测与参数纠偏更有效（+6）。

Risk notes for this angle

• "实测"类表述要能对应真实测试过程，虚构测试数据在多个平台属违规
• 不要出现同类竞品的可识别品牌标识

Script · 中文（简体）

Length 30s ｜ 105 字 ｜ 节奏合适（3.5 字/秒，参考 3.8）

Three hook variants (ready for A/B)

• 这瓶最便宜的时候我囤过三支，也踩过一次雷。
• 别买之前先看这一条：它不适合谁。
• 质地、味道、上脸感受，三个问题一次说完。

Script · English (US)

Length 30s ｜ 91 words ｜ 节奏合适（3.0 words/秒，参考 2.7）

Three hook variants (ready for A/B)

• I am putting it on the back of my hand so you can see the texture. Do not take my word for it.
• I use a department-store serum in the same range too. Here is where this one is worse, and where it is better.
• Texture, scent, how it sits under makeup — all three, in one video.

Storyboard · voiceover language 中文（简体）

Storyboard · voiceover language English (US)

Creative brief (send this to a creator or production partner as-is)

• On-camera persona24-38 岁真实肤质（有毛孔、有细纹、素颜可见），不要磨皮到没有皮肤纹理的形象（24-38）
• Styling素颜或极淡妆，自然光下拍摄；需要一段上妆后的对照镜头
• Tone经验分享型，主动交代肤质与不适合的人；不要"用了就变美"的叙事
• Setting浴室镜前或窗边梳妆台，自然光为主；另加一段上妆后的日常场景做质地对照

Props checklist

• 产品本体（含成分表特写）
• 手背（推开质地用）
• 上妆用的粉底（叠加测试用）
• 同类旧款（对照组）
• 商品本体：5% 烟酰胺 + 神经酰胺精华 无香精 30ml
• 价格卡片素材（划线价与现价，单独图层，便于改价复用）

Shooting notes

• 前 3 秒必须有具体的皮肤困扰画面或质地画面，不要静止的说话头
• 质地镜头一镜到底：挤出、推开、吸收，全程不剪切，这是全片唯一能被验证的证据
• 不要用磨皮滤镜——磨掉皮肤纹理等于把唯一的证据也磨掉了，观众一眼能看出来
• 避免任何"前后对比"式的皮肤特写：这个类目的前后差异极易被判为失真印象（各平台口径不同，见平台规格页）
• 避免出现药品包装、医疗器械、白大褂、诊室场景——它们会把整条素材推进医疗类审核
• 本角度的叙事前提：用第一人称测评的可信度做转化：拆开、上手、当场验证一个具体指标，让观众替你下结论。
• 风险提醒："实测"类表述要能对应真实测试过程，虚构测试数据在多个平台属违规
• 风险提醒：不要出现同类竞品的可识别品牌标识
• 已标为待核查、请勿进入口播与字幕的说法：消炎、修复屏障、医美级、刺激胶原、一夜见效、零刺激、孕妇可用、纯天然、无添加（原因与替代说法见「风险提示 / 待核查项」一节）

Post notes

• 成分表用静帧 + 字幕放大，不要快速划过
• 字幕严格走过风险词检查的文案，口播可以更口语但字幕不能出现待核查说法
• 不要给皮肤部分单独调色或加锐化——那等于伪造证据
• 结尾挂"肤质提示"与免责说明，减少不适合的人下单
• [中文] 口播语速偏快，信息密度要高，前 3 秒不要客套
• [中文] 价格沿用商品页货币（$），若改投中文市场需同步替换为落地市场货币与真实售价，不要口头换算
• [中文] 避免绝对化用语（最/第一/永久），《广告法》直接罚
• [English] 第一人称叙述，口语化，允许停顿和自嘲，"念稿感"是转化杀手
• [English] 数字用具体值（"3 weeks" 而不是 "a long time"）更可信
• [English] FTC 要求带货内容明确披露商业关系（#ad / Paid partnership）
• [中文] 必须出现的说明：本品为化妆品，不具备医疗或治疗功能
• [中文] 必须出现的说明：效果因肤质与使用方式而异；敏感肌建议先在耳后试用
• [中文] 必须出现的说明：如出现不适请停用并咨询医生
• [English] 必须出现的说明：This is a cosmetic product. It is not intended to treat any condition.
• [English] 必须出现的说明：Results vary by skin type and by how it is used. If your skin is sensitive, patch test first.
• [English] 必须出现的说明：Stop using it and ask a doctor if your skin reacts.

Delivery specs (one shoot, two aspect ratios)

Risk flags / items to check

These risk flags are an assisted check. They are not a compliance ruling and not legal advice — the platform’s review and your own legal judgment decide.

中文（简体） 9 items to check

Statements that must appear：

• 本品为化妆品，不具备医疗或治疗功能
• 效果因肤质与使用方式而异；敏感肌建议先在耳后试用
• 如出现不适请停用并咨询医生

English (US) 9 items to check

Statements that must appear：

• This is a cosmetic product. It is not intended to treat any condition.
• Results vary by skin type and by how it is used. If your skin is sensitive, patch test first.
• Stop using it and ask a doctor if your skin reacts.

3.2 Angle: Social proof (社会证明)

把"很多人已经买了并且满意"变成压倒犹豫的理由，用具体数字和具体人群，而不是"大家都在用"。

• Fit score95
• Who it targets低信任度冷流量、以及对新店铺有顾虑的价格敏感人群
• Why this angle护肤极度依赖他人皮肤经验，因为效果因肤质而异——"我混油皮，这个夏天没闷痘"这种带肤质前提的具体证言，比任何参数都管用。 本商品加成：评价量 7,382 条，社会证明素材充足（+9）；评分 4.5，可直接上屏当证据（+4）。

Risk notes for this angle

• 销量/评价数字必须与店铺后台一致，虚标属于平台重罚项
• 引用买家评价需可追溯，不要编造 UGC 截图

Script · 中文（简体）

Length 30s ｜ 93 字 ｜ 节奏合适（3.1 字/秒，参考 3.8）

Three hook variants (ready for A/B)

• 我混油皮，夏天最怕的就是闷。
• 这瓶最便宜的时候我囤过三支，也踩过一次雷。
• 7,382 条评价、4.5 分，我先说我是什么肤质。

Script · English (US)

Length 30s ｜ 85 words ｜ 节奏合适（2.8 words/秒，参考 2.7）

Three hook variants (ready for A/B)

• I have stocked up on this three times, and I have also had one bad experience with it.
• Combination skin here, and what I dread in summer is that heavy feeling.
• 7,382 reviews at 4.5 stars — first, let me tell you my skin type.

Storyboard · voiceover language 中文（简体）

Storyboard · voiceover language English (US)

Creative brief (send this to a creator or production partner as-is)

• On-camera persona24-38 岁真实肤质（有毛孔、有细纹、素颜可见），不要磨皮到没有皮肤纹理的形象（24-38）
• Styling素颜或极淡妆，自然光下拍摄；需要一段上妆后的对照镜头
• Tone经验分享型，主动交代肤质与不适合的人；不要"用了就变美"的叙事
• Setting浴室镜前或窗边梳妆台，自然光为主；另加一段上妆后的日常场景做质地对照

Props checklist

• 产品本体（含成分表特写）
• 手背（推开质地用）
• 上妆用的粉底（叠加测试用）
• 同类旧款（对照组）
• 商品本体：5% 烟酰胺 + 神经酰胺精华 无香精 30ml
• 价格卡片素材（划线价与现价，单独图层，便于改价复用）

Shooting notes

• 前 3 秒必须有具体的皮肤困扰画面或质地画面，不要静止的说话头
• 质地镜头一镜到底：挤出、推开、吸收，全程不剪切，这是全片唯一能被验证的证据
• 不要用磨皮滤镜——磨掉皮肤纹理等于把唯一的证据也磨掉了，观众一眼能看出来
• 避免任何"前后对比"式的皮肤特写：这个类目的前后差异极易被判为失真印象（各平台口径不同，见平台规格页）
• 避免出现药品包装、医疗器械、白大褂、诊室场景——它们会把整条素材推进医疗类审核
• 本角度的叙事前提：把"很多人已经买了并且满意"变成压倒犹豫的理由，用具体数字和具体人群，而不是"大家都在用"。
• 风险提醒：销量/评价数字必须与店铺后台一致，虚标属于平台重罚项
• 风险提醒：引用买家评价需可追溯，不要编造 UGC 截图
• 已标为待核查、请勿进入口播与字幕的说法：消炎、修复屏障、医美级、刺激胶原、一夜见效、零刺激、孕妇可用、纯天然、无添加（原因与替代说法见「风险提示 / 待核查项」一节）

Post notes

• 成分表用静帧 + 字幕放大，不要快速划过
• 字幕严格走过风险词检查的文案，口播可以更口语但字幕不能出现待核查说法
• 不要给皮肤部分单独调色或加锐化——那等于伪造证据
• 结尾挂"肤质提示"与免责说明，减少不适合的人下单
• [中文] 口播语速偏快，信息密度要高，前 3 秒不要客套
• [中文] 价格沿用商品页货币（$），若改投中文市场需同步替换为落地市场货币与真实售价，不要口头换算
• [中文] 避免绝对化用语（最/第一/永久），《广告法》直接罚
• [English] 第一人称叙述，口语化，允许停顿和自嘲，"念稿感"是转化杀手
• [English] 数字用具体值（"3 weeks" 而不是 "a long time"）更可信
• [English] FTC 要求带货内容明确披露商业关系（#ad / Paid partnership）
• [中文] 必须出现的说明：本品为化妆品，不具备医疗或治疗功能
• [中文] 必须出现的说明：效果因肤质与使用方式而异；敏感肌建议先在耳后试用
• [中文] 必须出现的说明：如出现不适请停用并咨询医生
• [English] 必须出现的说明：This is a cosmetic product. It is not intended to treat any condition.
• [English] 必须出现的说明：Results vary by skin type and by how it is used. If your skin is sensitive, patch test first.
• [English] 必须出现的说明：Stop using it and ask a doctor if your skin reacts.

Delivery specs (one shoot, two aspect ratios)

Risk flags / items to check

These risk flags are an assisted check. They are not a compliance ruling and not legal advice — the platform’s review and your own legal judgment decide.

中文（简体） 9 items to check

Statements that must appear：

• 本品为化妆品，不具备医疗或治疗功能
• 效果因肤质与使用方式而异；敏感肌建议先在耳后试用
• 如出现不适请停用并咨询医生

English (US) 9 items to check

Statements that must appear：

• This is a cosmetic product. It is not intended to treat any condition.
• Results vary by skin type and by how it is used. If your skin is sensitive, patch test first.
• Stop using it and ask a doctor if your skin reacts.

3.3 Angle: Myth-bust (反常识破除)

先说一句观众以为对、其实不对的话，用认知冲突买下 3 秒注意力，再顺势给出正确做法。

• Fit score90
• Who it targets有一定了解、正在按错误方式解决问题的人群；也是最容易出高完播的角度
• Why this angle类目内谣言密度极高（酒精一定刺激、硅一定闷痘、早 C 晚 A 必须严格执行），推翻它天然有冲突感。但要小心不能滑向功效宣称——这个角度在美妆里最容易踩线。 本商品加成：6 项可核参数，实测与纠偏都有料（+6）；Amazon：搜索意图强，实测与参数纠偏更有效（+6）。

Risk notes for this angle

• 反常识结论要站得住，别为了冲突编造行业说法
• 涉及健康/安全类结论时必须弱化，改为"体验差异"表述

Script · 中文（简体）

Length 30s ｜ 168 字 ｜ 偏密（5.6 字/秒，参考 3.8），建议删掉一个修饰句

Three hook variants (ready for A/B)

• 上妆卡粉这件事，我折腾了三年才找到原因。
• 都说含酒精一定刺激——我拿这瓶连用了两个月。
• 别买之前先看这一条：它不适合谁。

Script · English (US)

Length 30s ｜ 111 words ｜ 偏密（3.7 words/秒，参考 2.7），建议删掉一个修饰句

Three hook variants (ready for A/B)

• Makeup clinging to dry patches — it took me three years to work out why.
• Everyone says alcohol in skincare always stings. I used this one daily for two months.
• Before you buy, watch this one: who it is not for.

Storyboard · voiceover language 中文（简体）

Storyboard · voiceover language English (US)

Creative brief (send this to a creator or production partner as-is)

• On-camera persona24-38 岁真实肤质（有毛孔、有细纹、素颜可见），不要磨皮到没有皮肤纹理的形象（24-38）
• Styling素颜或极淡妆，自然光下拍摄；需要一段上妆后的对照镜头
• Tone经验分享型，主动交代肤质与不适合的人；不要"用了就变美"的叙事
• Setting浴室镜前或窗边梳妆台，自然光为主；另加一段上妆后的日常场景做质地对照

Props checklist

• 产品本体（含成分表特写）
• 手背（推开质地用）
• 上妆用的粉底（叠加测试用）
• 同类旧款（对照组）
• 商品本体：5% 烟酰胺 + 神经酰胺精华 无香精 30ml
• 价格卡片素材（划线价与现价，单独图层，便于改价复用）

Shooting notes

• 前 3 秒必须有具体的皮肤困扰画面或质地画面，不要静止的说话头
• 质地镜头一镜到底：挤出、推开、吸收，全程不剪切，这是全片唯一能被验证的证据
• 不要用磨皮滤镜——磨掉皮肤纹理等于把唯一的证据也磨掉了，观众一眼能看出来
• 避免任何"前后对比"式的皮肤特写：这个类目的前后差异极易被判为失真印象（各平台口径不同，见平台规格页）
• 避免出现药品包装、医疗器械、白大褂、诊室场景——它们会把整条素材推进医疗类审核
• 本角度的叙事前提：先说一句观众以为对、其实不对的话，用认知冲突买下 3 秒注意力，再顺势给出正确做法。
• 风险提醒：反常识结论要站得住，别为了冲突编造行业说法
• 风险提醒：涉及健康/安全类结论时必须弱化，改为"体验差异"表述
• 已标为待核查、请勿进入口播与字幕的说法：消炎、修复屏障、医美级、刺激胶原、一夜见效、零刺激、孕妇可用、纯天然、无添加（原因与替代说法见「风险提示 / 待核查项」一节）

Post notes

• 成分表用静帧 + 字幕放大，不要快速划过
• 字幕严格走过风险词检查的文案，口播可以更口语但字幕不能出现待核查说法
• 不要给皮肤部分单独调色或加锐化——那等于伪造证据
• 结尾挂"肤质提示"与免责说明，减少不适合的人下单
• [中文] 口播语速偏快，信息密度要高，前 3 秒不要客套
• [中文] 价格沿用商品页货币（$），若改投中文市场需同步替换为落地市场货币与真实售价，不要口头换算
• [中文] 避免绝对化用语（最/第一/永久），《广告法》直接罚
• [English] 第一人称叙述，口语化，允许停顿和自嘲，"念稿感"是转化杀手
• [English] 数字用具体值（"3 weeks" 而不是 "a long time"）更可信
• [English] FTC 要求带货内容明确披露商业关系（#ad / Paid partnership）
• [中文] 必须出现的说明：本品为化妆品，不具备医疗或治疗功能
• [中文] 必须出现的说明：效果因肤质与使用方式而异；敏感肌建议先在耳后试用
• [中文] 必须出现的说明：如出现不适请停用并咨询医生
• [English] 必须出现的说明：This is a cosmetic product. It is not intended to treat any condition.
• [English] 必须出现的说明：Results vary by skin type and by how it is used. If your skin is sensitive, patch test first.
• [English] 必须出现的说明：Stop using it and ask a doctor if your skin reacts.

Delivery specs (one shoot, two aspect ratios)

Risk flags / items to check

These risk flags are an assisted check. They are not a compliance ruling and not legal advice — the platform’s review and your own legal judgment decide.

中文（简体） 9 items to check

Statements that must appear：

• 本品为化妆品，不具备医疗或治疗功能
• 效果因肤质与使用方式而异；敏感肌建议先在耳后试用
• 如出现不适请停用并咨询医生

English (US) 9 items to check

Statements that must appear：

• This is a cosmetic product. It is not intended to treat any condition.
• Results vary by skin type and by how it is used. If your skin is sensitive, patch test first.
• Stop using it and ask a doctor if your skin reacts.

4. A/B test matrix

5-day window ｜ $30 minimum per cell ｜ 6 cells, suggested opening daily budget $60

Kill criteria

• 3 秒完播率 < 25%：钩子问题，换同角度的另一条 hook 再测一轮，不要动角度
• 3 秒完播率达标但 CTR < 0.8%：中段说服力不足，回到脚本的 proof 段补具体证据
• CTR 达标但 CVR < 1%：问题在落地页/详情页或价格，不在素材，先别继续做新素材
• 单格花满 $30 仍无订单：直接停，把预算并给同角度的另一条 hook

Scale criteria

• ROAS > 目标值 1.2 倍且已花满 $30：该格加预算 50%，同时立刻用同角度产 2 条新 hook 做接力
• 某个角度的两条 hook 都跑赢：这是"角度赢"的信号，把该角度扩到另一门语言与另一个平台
• 某条 hook 赢但换角度就崩：说明赢的是钩子不是角度，把这条 hook 移植到其它角度上复用

5. ROAS review sheet (fill in after the flight)

Filling this in feeds the angle library. A completed review sheet is where the next round of priors comes from.

Three questions for the review

1. Did the angle win or did the hook? (Both hooks up = the angle won. Only one = the hook won.)
2. Did the losing angle fail the category or the market? (Check the same angle in the other language.)
3. What does this round change in the category knowledge base? (Which prior moves, which hook joins the library.)

6. Build info and render-cost estimate

• Enginefixture+inference@v0.1（未接入真实抓取） + rule-engine@v0.1（类目知识库驱动，未调用任何模型）

This plan called no video generation model; render cost is zero. We do not make the video — hand it to your creator, your production partner, or any generation tool. If you did render this storyboard, here is the estimate.

Cost anchors from competitor research: HeyGen Avatar V $0.05/s, Kling 3.0 ~$0.8/clip, Veo/Sora ~$6/clip.

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